Фирменный стиль либо гонка за стилем
Фирменный стиль это комплект цветных, графических, вербальных, типографических, дизайнерских регулярных частей (констант), обеспечивающих зрительное и смысловое согласие продукции (услуг), всей исходящей от организации информации, ее внешнего и наружного оформления.
Содержание фирменного образа говорит об убежденности его обладателя в позитивном ощущении, которое он производит на покупателя. Одной из задач применения фирменного образа считается напоминание клиенту о тех позитивных чувствах, которые привезли ему раньше покупавшиеся продукты этой организации. Так, содержание фирменного образа непрямо обеспечивает высокое качество продукции и услуг.
Фирменный стиль — одно из основных средств развития хорошего стиля организации, вида его марки.
Товарный знак (иные применяемые наименования: сигнал сервиса, компания, фирменный сигнал, англ. — trade mark) считается главным объектом фирменного образа.
Товарный знак являет собой оформленные в поставленном порядке выразительные, вербальные, масштабные, голосовые обозначения либо их композиции, которые применяются обладателем товарного символа для идентификации собственных продукции. Необыкновенное право обладателя на применение товарного символа поддерживается законный обороной со стороны страны.
Фирменный стиль товарный знак являет собой классическое, довольно часто используемое соединение нескольких частей фирменного образа. В большинстве случаев ? это выразительный товарный знак (товарная держава) и знак.
Фирменный блок может также иметь общее официальное наименование компании, его почтовые и банковские реквизиты (к примеру, на фирменных бланках). Временами фирменный блок включает и фирменный девиз.
Фирменный девиз (лозунг) являет собой регулярно применяемый фирменный уникальный лозунг. Определенные слоганы фиксируются как товарные знаки.
Фирменный оттенок (тона) также считается самым важным объектом фирменного образа. Оттенок делает детали фирменного образа более интересными, Фирменный оттенок может также иметь законную защиту в случае аналогичной регистрации товарного символа в данном оттенке. Но нужно учесть, что в случае если товарный знак заявлен в разноцветном выполнении, то в этом оттенке товарный знак будет предохранен. При регистрации же его в черно-белом виде он имеет защиту при воссоздании в любом оттенке.
Фирменный набор шрифтов может выделять разные отличительные черты вида марки, придавать собственный вклад в развитие фирменного образа. Шрифт может восприниматьс я как «мужественный» либо «женственный», «легкий» и «тяжелый», «элегантный» либо «грубый», «прочный», «деловой» и т.п.
Цель создателей фирменного образа отыскать «свой» шрифт, который бы записывался в вид марки. Есть большое количество видов шрифтов, которые символически разделяются на огромные категории: латинские, обрубленные, косые, орнаментированные и другие. Категории шрифтов включают множество гарнитур, различающихся начертанием, длиной, интенсивностью и т.д.